团购鼻祖Groupon寄望高朋 重启中国地区战略

日前，有消息称团购鼻祖Groupon有可能收购其在美国最大的竞争对手LivingSocial。无独有偶,作为Groupon在中国的唯一布局高朋网也一改往日低调,不但近期频频和24券接洽,传出预收购的消息,同时很多广告平台上也悄然出现了高朋团购的身影，不禁让人猜测, Groupon是不是要通过高朋在中国市场重整山河?

Groupon高朋同传并购信息 巧合还是布局?

据称，LivingSocial账上现金已经不足1亿美金，第三季度收入1.24亿美元，亏损7000万美元，按照这个速度，LivingSocial将最多维持两个季度。团购的本质还是零售，对这种模式来讲，规模是第一位的，如果Groupon收购LivingSocial成行，将成为美国团购市场绝对的老大，市场份额超过80%，拥有更大的定价权，同时可以节省大量运营成本，业界普遍看好收购后Groupon的市场格局。从去年11月上市以后，Groupon的股价不断走低，此番收购如果成功易企秀免费模板，将能够极大提振其股价。

与此相应的是，Groupon在中国的唯一布局高朋网最近也被曝出有可能收购已经停止运营的24券，这将是这家公司与F团合并后的又一次并购行为，高朋网CEO林宁对记者表示："24券拥有经过训练的团购人才功能，这是它最大的价值。团购行业规模很重要，是形成竞争优势的前提，高朋网新近融资4000万美元，会考虑并购一些团购平台，迅速扩大规模，在团购行业实现'弯道超车'"。Groupon的全球扩张计划一直比较顺利，唯独在中国市场比较坎坷，中国作为全球最有潜力的一个市场，有理由相信Groupon不会轻言放弃。

据公开渠道获得的信息，合并后的高朋网同时运营QQ团购F团和高朋团，其9月份的合并销售额已经达到2.5亿，与美团、大众点评同处团购行业第一集团。

高朋广告重新上线 重振信号明显

业界普遍认为目前的团购市场竞争已经进入到第二阶段，规模在前五之外的企业已经丧失了赢得战役的机会。在2011年，团购行业曾经爆发过争夺规模的"大跃进"，彼时拉手网、窝窝团、团宝网、24券等企业的广告铺天盖地，时过境迁，这些冲击规模的企业都没有成为后来的强者，而在当时没有追求规模的F团和高朋，在合并之后却将规模的扩大放在了战略目标的地位。

对此林宁如此解释："企业发展需要掌握节奏感，合适的时间做合适的事情，2011年的的广告大战一定程度上起到了教育用户的作用，我们其实都要感谢这些大量投放广告的同行。而现在市场格局逐渐清晰，用户教育基本成熟，是扩大规模抢占市场份额的最好时机。其实能看到这一点的企业不少，但限于资源和能力无法实现。我们新近融资4000万美元，由原来的股东腾讯和Groupon联合跟投，这是我们能够实现通过并购或者其他方式扩大规模的弹药。"记者的观察证明林宁所言非虚，已经长期没有投放广告的高朋网最近陆续出现在百度品牌专区和360的名站导航，也许正是高朋重新起航的信号。

Groupon及其中国公司高朋网几乎同时选择以并购的方式确立市场地位也许并非偶然。在视频行业我们也看到了原本排名前二的优酷土豆合并，一举奠定行业霸主地位。资本和运营是企业发展的两块柱石，如何合理利用发挥最大作用是许多企业需要考虑的问题。