机械网--亚马逊成功秘诀：从销售实物转向数字产品

北京时间4月27日消息，国外媒体周5发表分析文章称，亚马逊恍如已找到了更赚钱的诀窍：销售更少的实物。亚马逊周4发布的财报显示，公司第1季度营收增长速度放缓，且第2季度的业绩预期令人失望。这也让外界对亚马逊在美国之外的业务是否是健康存有疑问。不过这掩盖了亚马逊美国业务正在进行根本性转变的实质。这家曾专门经营网络图书和其它物品销售的互联网零售巨头违法强拆最高能获刑吗，正快速的在数字世界努力做1样的事情。亚马逊的数字业务利润率更高，这部分的由于电子书、音乐和视频便于存储，能够高速通过电子方式进行传输。通过快速扩大第3方商户业务，将会有助于提高亚马逊的利润率。麦格理证券分析师本沙赫特（Ben Schachter）表示，从长时间来看，此项业务确切有助于提升亚马逊的利润率。亚马逊不需要再把货物放在卡车上，然后再发送货物。2013年第1季度，亚马逊净货运费所占销售额的比例为4.7%，低于上年同期的5.1%。亚马逊1直不断扩大零售业务，这也导致公司利润率出现下滑，如让配送中心离消费者更近，向合作伙伴支付更多的资金来为其发送货物。不过与此同时，亚马逊也在激进的多元化扩大，增加数字内容、广告和AWS云计算服务营收。在亚马逊周4的财报当中，该公司还公布了第1季度的14个亮点：除1个之外剩余全部与数字业务相干。亚马逊首席实行官杰夫贝索斯（Jeff Bezos）谈到了亚马逊关于制作自由电视节目的努力。亚马逊的电视节目将通过互联网，而不是DVD的情势进行播放。值得注意的是，亚马逊首席财务官汤姆斯库塔克（Tom Szkutak）在电话会议中表示，该公司第1季度最畅销的10款产品全部为数字产品或Kindle设备。斯库塔克说，这是我们第1次看到这类情况。数字扩大从短时间来看，从开始网络销售图书的亚马逊将面临着数个挑战。该公司的业务面临着欧洲经济的萧条，和难以进入中国等新兴市场的挑战。在中国市场，来自阿里巴巴等竞争对手的竞争正在不断加重。在亚马逊的高管强调了宏观经济挑战以后，亚马逊股价在周4的盘后交易中下跌3%，报收于267美元左右。不过市场分析师认为，从长时间来看，亚马逊激进的向数字内容扩大--如以近乎本钱的价格销售Kindle，免除多半的竞争--将成为制胜的战略。亚马逊当前主要通过使用价格策略，让自己的内容被更多的消费者所接受。不论是便宜销售Kindle电子书阅读器还是Kindle Fire平板电脑，或是把订阅用户和点播视频捆绑在1起，亚马逊认为自己能够让用户再次引发注意非农业在农村的房屋拆迁如何赔偿。随后，亚马逊已扩大进入原创视频内容制作市场。上周，亚马逊发布了14部原创电视剧的试映集，允许美国和英国用户免费观看。亚马逊同时还蚕食了苹果的数字音乐业务。在过去的5年当中，亚马逊在数字音乐市场的份额增长了两倍，范围已同等于苹果的3分之1。另外，亚马逊的云计算部门AWS还向更多的企业提供了数字服务。AWS去年的营收到达18亿美元，预计仍将保持快速增长。在最近的1个季度，包括AWS北美业务及广告服务的亚马逊其它业务净营收增幅到达59%。投资公司Topeka Capital分析师维克多安东尼（Victor Anthony）就此表示，亚马逊确切在调理其货运本钱。AWS是这1努力的重要组成部分，广告营收也让亚马逊从中受益。我们认为这类情况仍将得到改进。亚马逊周4发布的财报显示，公司第1季度营收增长速度放缓，且第2季度的业绩预期令人失望。这也让外界对亚马逊在美国之外的业务是否是健康存有疑问。