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【资讯】奥维云网发布2018年度OTT广告投放指南要闻

发布时间:2020-11-13 14:19:33 阅读: 来源:热风炉厂家

摘要: 2018年8月1日,由奥维云网(AVC)主办的 “2018年OTT广告投放指南发布会”在北京顺利召开。奥维云网全资子公司奥维互娱联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网 ... 2018年8月1日,由奥维云网(AVC)主办的 “2018年OTT广告投放指南发布会”在北京顺利召开。奥维云网全资子公司奥维互娱联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴,共同见证历时4个月的大型行业研究项目成果《2018 年OTT广告投放指南》的重磅发布。

本次活动汇聚了300多位国内各大品牌广告主、4A公司、OTT运营平台、智能电视终端等产业链上下游顶级合作伙伴,共同见证了《2018年OTT广告投放指南》的发布,行业大咖对OTT广告行业痛点与未来发展也发表了真知灼见。

重视OTT业务 成立全资子公司

根据奥维云网(AVC)数据显示,未来OTT行业不止集中在内容与广告方面,还会有更多的运营价值得以提炼,未来综合运营价值在快速上升中。预计到2020年整个市场的体量会达到300亿以上,这为整个行业提供了一个非常有想象力的空间和土壤。

OTT行业高速发展,OTT流量已经占全网流量的20%,但是相对PC和mobile端的千亿商业价值,OTT的价值变现,却远没有占到应有的份额,导致OTT行业出现这样的局面,更多的是因为OTT还是一个新事物,OTT的价值评估模型还不清晰,导致的OTT广告和运营价值还存需要得到行业更多的认可。

要解决这个问题,最大的需求和期待就是要有一个专业的第三方,通过科学合理和有效的OTT数据采集及挖掘,客观呈现OTT的合理价值,从而方便产业链上下游的决策。

奥维云网(AVC)董事长兼总裁文建平表示,OTT行业处于新的风口,奥维也处于一个新的转折点。所以2018年开始,奥维云网赋予OTT这个团队新的独立的身份和使命,成立了全资独立子公司——北京奥维互娱科技有限公司,并且规划新的战略方向。

重磅发布《2018年OTT广告投放指南》

为了给行业树立一个客观,专业,中立,权威的数据标准,从更大的层面推动OTT行业的健康发展,奥维互娱团队精心准备《2018年OTT广告投放指南》应运而生,这也是奥维云网为OTT行业贡献的又一个实事!会上,广告投放指南的诸位合作伙伴代表共同见证了《2018年OTT广告投放指南》的正式发布,奥维互娱总经理黑维炜、副总经理宋丽敏分别对2018年上半年OTT大盘进行了深刻解读。

报告显示,2018年是OTT TV市场重要的发展年,一方面随着OTT终端数的不断上涨,OTT终端上所承载的广告业务也水涨船高,但相比传统广电广告稳定成熟的产业链,OTT TV仍是新生事物,面对OTTTV的新媒体广告价值,更多广告主并没有完整系统的认知,如何建立合理有效的OTT TV广告投放策略成为该行业中不可或缺的重要环节。

据奥维统计,2018年上半年OTT终端的激活量已经超过预期,达到1.9亿台,2018年上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户,整个中国家庭宽带用户3.78亿户,OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。

奥维互娱副总经理宋丽敏着重分享了探求开机、贴片等优质广告资源之外的广告价值、频控、预算分配三方面的研究发现,来指导广告主选择合适OTT广告投放方案。12下一页

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