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【新闻】国内彩电企业自我检讨兄弟和外不欺招远

发布时间:2020-10-19 03:08:53 阅读: 来源:热风炉厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 摘要:每个企业投入的资源不同,</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>优势也不同,最后可能被个别企业打破平衡而导致联盟在一夜之间瓦解   日前</FONT><FONT size=2>长虹</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>海信</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>康佳</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>创维</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>TCL</FONT><FONT size=2>等多家中国</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>企业在杭州紧急召开会议,叫停为应战国外</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>彩电集体大幅降价而引发国内彩电企业间的市场混战,要求国内彩电企业必须步调一致对外,互相之间不能打内战,这有点象历史上面对日本的入侵,国共两党摒弃前嫌放弃内战建立国共合作抗日统一战线!   去年<FONT face=Courier>(05年)11月份开始,索尼、夏普等外资品牌就掀起平板彩电降价狂潮,在同尺寸同技术含量的彩电产品上,与国产品牌的价差很快已由过去的10000元降到3500元左右。</FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><FONT size=2>&nbsp; <BR><BR>  到了去年12月份,索尼更是变本加厉,一次性调整5款</FONT><FONT size=2>液晶电视</FONT><FONT size=2>价格,最大降幅竟高达到20%左右,这在国际彩电行业也是罕见的行为。很快,夏普、东芝、</FONT><FONT size=2>LG</FONT><FONT size=2>、三洋、</FONT><FONT size=2>三星</FONT><FONT size=2>等日韩品牌也都纷纷跟进,发起了外资品牌进入中国市场以来降幅最大的一次行动。 </FONT></FONT></P><FONT face=Courier>

<P><BR><BR><FONT size=2>  国外品牌的这次集体跳水行为,很明显是其市场份额急剧萎缩造成利润下降的空前压力的自然反应,因此反扑的势头也很猛。短短数月,国产彩电的市场份额由此前的平分秋色降到现在的40%多一点。今年2月,迫于市场份额越丢越多,创维、长虹、海信、康佳等国产品牌彩电不得不降价应战。   以价格战应战价格战,这无异于自杀式,据说国内彩电行业的利润不足1%,已经没有了降价的空间。最后国内彩电商不得不坐下来,商讨如何不打内战,一致对外。在笔者的印象中,这种坐下来商讨情形在90年代初期也曾发生过,那时为了争夺市场份额,有些厂商亏本也买,逼得最后国内几大彩电厂商坐在一起提出行业自律的要求。   这一次的会议最终形成如下决议:一是对内,国内彩电厂商在2006年不能互相拆台再次陷入内部之间的价格战,而是要共同努力把市场做大;二是对外利用对</FONT><FONT size=2>洋品牌</FONT><FONT size=2>集中资源继续保持价格优势,把价格拆解为品牌价格和成本价格,引导消费者理性选择;三是仍然对外,只不过目标变成了对</FONT><FONT size=2>家电连锁</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>商,要抱成一团与家电连锁商抗衡,要求给予与国外品牌的同等待遇,不得实施内外有别的政策。   笔者对这种做法的有效性很怀疑。单从形式上来说,中国彩电企业类似的会议已经召开过多次,但收效甚微,因为“群龙无首”,在具体实施时没有一个权威团体进地监督。暂时的结盟只是纸上谈兵,现实中仍是市场规律起主导作用,由于每个企业投入的资源不同,竞争优势也不同,最后可能被个别企业打破平衡而导致联盟在一夜之间瓦解。   笔者认为最终的解决之道必须从如下两个方面入手:一是内部不争相吐血降价,二是尊重消费者,相信消费者是理性的。第一条通过一些手段保证会议上形成的策略得以彻底的贯彻与执行,第二条尊重消费者最好的做法就是把质量及服务搞上去。   对于因为国外品牌降价而国内厂商份额丢失的行为,某些彩电厂内信口雌黄地又一次把责任推给消费者(就是在如上的策略中还明确提出“引导消费者理性选择”),认为当前用户对国外品牌仍存在盲从的不理性消费行为。其实消费者是最理性的,我们国家</FONT><FONT size=2>领导</FONT><FONT size=2>人都说我们的老百姓是最讲实惠的,普通老百姓不仅要求物美而且还要求价廉,只价廉而物不美是打不动老百姓的。作为消费者当然选择性价比最好的,这就是消费者的理性。</FONT></P>

<P><FONT size=2>&nbsp;<BR><BR>  根据有关数据,即使在国外品牌降价之后,同类产品相比,外国产品的价格都要比国内高出近30%。有如此大的价格优势,国内用户有时还是不买国内的产品,国内彩电厂商应该检讨自己了。 <BR></FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  据国内某著名厂商负责人介绍,“彩电制造业进入平板电视时代后,专业化分工程度越来越高,对于关键部件的采购都呈现全球化,如芯片采购自欧美;液晶屏采购自韩国和台湾;</FONT><FONT size=2>零配件</FONT><FONT size=2>采购自中国。</FONT></FONT></P>

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