【新闻】国内投影市场需要更多战略支撑点外圆磨床

近几年，教育行业是投影机最主要的市场，占总需求的一半以上，商务市场则占居第二位，约占总需求的三分之一，剩下的少部分则由家用市场占领。但随着信息化在商业、制造业、教育、金融等行业的推行，商业领域的信息化建设也带动商务市场的需求。此外，许多企业的高速发展，为了提升公司形象，也需要利用投影机进行相关的商务活动。因此国内投影机市场的商务领域一直保持着持续增长的趋势。

IDC最新的数据显示，2008年第二季度商务市场在整体投影机市场中的份额为38.7%，较去年同期上涨2.2个百分点。我国有中小企业近4000万家，投影机的普及率却不足2%。由此可见，中小企业对投影设备的需求将有很大的增长潜力。随着投影机价格的一降再降，大部分中小企业可以说已经具有购买的能力，而随着信息化办公的开展，购买投影机又是一种必然的需求。此外，商务应用环境、模式不断多样化，一个购买过投影机的企业还将二次、三次购机。因此可以看到，中国商务投影市场的潜在价值将是十分可观的。

然而，与商务市场的巨大潜力形成对比的是，国内投影机产业的主体市场一直被以教育为代表的行业市场所占据。其中单是教育市场就占据了投影机行业整体市场规模的一半以上。尤其是爱普生、日立、松下等传统强势投影机品牌对教育市场的依赖更是极为严重，以至于投影机产业有着教育市场分天下的说法。

进入2008年，以教育为代表的投影机行业市场遭遇前所未有的瓶颈期。国内投影机教育市场的投资主体具有鲜明的政府色彩。无论是各个大学，还是普通的中小学，其教育教学用品采购能力很大程度上取决于政府的财政支持力度。包括百亿工程在内的一系列政府教育投资工程在07年的结束已经给08年的投影市场披上了一层浓雾。

此外，08年上半年的大雪灾和地震损失也给政府财政增加了不少负担，使得政府财政能够进行设备采购的经费大幅缩少。这直接影响了投影机这类非必要性产品的采购规模，进而对投影机市场的成长产生了一定的影响。

与此形成鲜明对比的是，商用投影机在整体投影机市场增长11.5%的情况下，实现了30%以上的增长速度，已经成为整个投影机市场的一大亮点。随着大型企业信息化建设的逐渐深入，以及中小企业市场竞争日趋激烈所引发的对投影机产品的高需求，都使得商用投影机爆发出巨大的市场潜力。据预计，到2011年中国中小企业的数量将达到4660万，中小企业占国内所有企业数量超过90%以上。就目前市场而言，商务用户数量日趋庞大，投影机与笔记本成为移动商务中密不可分的伙伴，再加之中国商务投影机行业更加成熟，包括行业一些标准、市场竞争、应用与产品设计等方面都有所变化，从产品功能到价格方面，越来越切合商务用户的需求，加速产品在商务市场的进一步普及，而今年教育市场的空白无疑又对商务市场的发展起到推波助澜的作用，所以商务市场将会迎来一个强劲的发展时期。到了2010年商务机市场份额和传统教育行业市场份额可能是各占40%左右。

可能这一预估有点盲目乐观了，目前实实在在的经济萧条似乎更能说明问题。CBIResearch调查显示，受全球金融危机影响，包括国内企业在内的全球主要金融机构和IT企业都在紧缩开支，在部分办公用品的采购上采取更加审慎的态度。这一趋势已经影响到台式电脑、笔记本、打印机等产业的市场增长情况。金融危机对企业采购的影响自然也会传导到商务投影机市场，而这一块细分市场确是国内商务投影机产业的最主要的服务领域之一。初步预计，此次金融危机会使投影市场产生10%-20%市场份额的损失。

受冲击最大的当属国内的中小企业，明年摆在这部分企业面前的问题是生存，而不是进一步壮大或发展。政府出台四万亿救市方案，旨在通过对基础设施和长久性产业的投资来扩大内需并重新树立起投资人的信心。教育市场是否会在2009年有一个井喷似的发展呢?笔者给出的答案是否定的。虽说教育口的投入一般都靠政府扶持，但在整个宏观经济陷入低迷的大环境下，拯救钢铁、电力、石油化工、航空运输等支柱产业成为政府“花钱”的首选，商务市场随着这些行业的投入增加将会继续08年的势头稳定增长，而教育行业虽说不会像08年这样萧条，但如果能继续保持今年的发展势头，就应该算是不错的市场预期了。

从08年国内投影市场零售热，行业冷的格局，以及各厂家产品线布局的特色可以明显看出，国内投影市场正在加速开拓新的成长点。在行业市场竞争日趋激烈的背景下，零售业务和新兴的商业应用将成为投影市场蓝海战略的最主要支撑点。

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