1号店5周年囤货月电商促销新玩法

7月，1号店迎来了品牌成立5周年的庆典月。在此期间，1号店开展了“5周年购不够”大型主题促销活动。千万商品免费领、百大进口品牌大促、填心愿送汽车、全场五折疯抢等多重创意促销玩法更迭不穷。然而，在刚刚落幕的6月电商大战后，消费者审美疲劳、行业内人士筋疲力尽，1号店在此时机掀起一轮更大规模的促销战，并凭借“网上超市”的名号打造全新“囤货月”的概念，究竟能对混乱不堪的电商行业产生何种作用?

6月电商价格狂飙血战刚刚落幕，在某媒体官微发起的“6·18电商大战真便宜还是假实惠”的读者调查中，只有7%的读者认为“确实有便宜货，我淘到了”，另有37.8%表示对今年的价格战“根本不关注，都是商家宣传而已”及29.8%的人认为“今年商品降价幅度没有去年大，喊得欢实惠少”。在消费者及业内人士纷纷对“一窝蜂”式的价格促销战审美疲劳时，1号店借由其成立5周年庆典之势，轰然开始了一场价格更实惠、商品品类更全面的促销战，免费领、积分领、积分签到、耍大牌等多种新式电商促销玩法，让消费者耳目一新，且真正享受到实惠。1号店方面表示，这将是他们在本年度力度最大的促销活动。

1号店方面为表示对本次周年庆大促销的决心，开始便由一场极为吸引人关注的“5周年免费领”活动开场。设定全场1000万款商品供消费者免费领取，商品品类之齐全、商家让利力度之强劲，掀起7月网购热潮，来自1号店的数据显示，免费领获得了广大消费者的喜爱，一些热门商品很快被领取一空。

给力的促销政策为1号店带来了开门红的欣喜局面：在7月1日店庆月第一天上午9点时分，1号店全站订单就较上周环比增长了300%，全站流量同比增长了2.1倍。在具体商品品类中，生活电器同比增长了3.9倍、手机数码同比增长了3.8倍、厨卫清洁同比增长了3.7倍、电脑外设同比增长了2.7倍、食品饮料同比增长了2.2倍，取得了令人惊叹的销售业绩。

分析人士认为，在未来很长的一段时间内，价格战依然会是电商间重要的竞争手段。然而，随着电商行业的不断成熟发展，在未来的价格战中，对于供应链的掌控则是价格战背后的角力，只有在供应商那里获得更大的话语权，才能保持价格优势，并将这种优势传导到末端的销售上。背靠着世界零售巨头沃尔玛的1号店，想必能够在未来的战场上笑得更久、更从容。

如今，电商的行业性大促已经初成定局，除了一些季节性销售高峰期是各大电商共同竭力参与的时段，每家电商自身一年一度的周年庆俨然成为其与网民之间的狂欢盛宴。将促销期按时间分为6月由京东引领的“手机数码专场”、11月、12月由天猫商城引领的“服装美容”专场进行不同方向的打折促销。如今，立誓要做真正的“网上超市”的1号店也在极力打造7月“囤货月”的消费理念。1号店希望能够凭借丰富的商品品类、专业的物流配送以及厚道实在的经营原则，在未来能够深刻地影响消费者购买零售商品的行为习惯，使网上购物更大范围的普及开来。

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