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发布时间:2020-03-11 12:19:50 阅读: 来源:热风炉厂家

当当卖身宣告B2C“轻”装上阵成泡影 文/叶小舟

当当网即将****了,而且是与之相持5年,却一直无法超越自己竞争对手,当当网一时间被“卖身门”所笼罩,而与之相关的依然处于盈利困顿的B2C电子商务网站群们则再次推向了舆论的风口浪尖。

其实早在贝塔斯曼在中国遭遇滑铁卢之后,一度风光无限的B2C网站们就再也高兴不起来了。即便像是年度交易额近1000亿元人民币,注册会员数已经接近1个亿,商品登录数量为2个亿,日活跃用户200万的淘宝网,如今依旧面临无法盈利的瓶颈。传统的B2C网站究竟出了什么问题?然而他们未来又能走多远?

像当当是以销售图书和电子音像制品为主,主要的盈利方式则是压低制造商(零售商)的价格,在采购价与销售价之间赚取差价,虚拟店铺出租费以及广告费也占有一部分。而淘宝和易趣则是为用户提供交易平台,广告则是收益大户。就广告来讲,实际上并不是多少商家愿意来这样B2C网站上打广告,这首先是,国内门户以及专业网站以其定位准确让广告商得以信赖,再者,B2C的电子销售网站商业化程度较高,在这类网站打广告原本也有着自卖自夸的嫌疑。

国外的电子商务,有强大的经济作为基础,加上原本购物方面信誉度不低,而像亚马逊、ebye这样的即便在金融风暴来临之际,甚至还一度出现持续增长的态势,究其原因,国外网友对于网上购物额信赖程度较高,也拥有完善的配送流程。

国内的B2C总有一种雾里看花,看上去很美的姿态呈现在网友面前,实际上每一个都过得相当艰难,B2C在节省了传统购物的店面、渠道、物流等各环节后,却无法提高网友对其的信誉度,而接踵而来的质量门、信誉门则让原本并不牢靠的基石愈发松动。未来电子商务依然充满潜力,不过想“轻”装上阵已成泡影,如何获取信誉度,则要比品牌、价格优势更为重要。

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