618电商大战比价格拼速度

发布时间：2020-06-28 11:51:11 阅读：次来源：热风炉厂家

几大电商平台在促销大战中各有侧重，跨境业务成新增长点

长沙晚报讯（记者周游）提前一个月预热的618电商大促在昨日终于迎来了最高潮。大规模的电商混战对消费者来说是捡便宜的好时机，但对电商们来说却是一次紧张的大考。纵观本次618大考，京东、天猫、58同城、云猴、苏宁易购、国美在线等虽着力主打全品类大促，但是从实际促销方向上看各大电商平台仍有各自侧重点。跨境业务颇受重视，各式互联网消费金融方式频频亮相。

电器：智能、低价是关键词

作为最具领先地位的智能产品流通渠道，今年618京东众多潮流电子产品集中亮相，平板产品五折起，游戏设备、专业影像、娱乐影音还有各种神券满天飞，更有80款以上独家定制的JD+全智能空调在6月18日当天8折起售。此外，联想拯救者、雷神游戏本、量子点显示器等创新产品同期首发，而魅族、联想等品牌的多款明星手机也将推出6.18元的触底冰价。截至6月18日11点，京东11个小时的用户下单量同比去年增长约200%。

湖南通程联手阿里巴巴在长沙开设的首家智能家电体验馆也选择在6月18日当天开幕，店内陈列的智能产品占比达50%以上。避开激烈的线上竞争，与电商大佬合作紧抓本地用户，这在激烈的电商大战中可谓另辟蹊径。

苏宁和国美则主打价格优势。苏宁易购年中庆在3C品类打出了极具竞争力的价格牌。比如6.18元的充电宝、61.8元的相机、618元的国际大牌耳机、79元的红米Note、三星S5跌破2000元、iPhone6低于4700元等。国美则剑指京东，打出“亮剑618”的旗号，分别以彩电、空调、冰洗、3C、厨卫、小家电等优势品类开辟六大主战场，并围绕这些优势品类发起几大战役。

母婴：全球三分之一奶粉流向中国

海淘行业一直有一个定律，纸尿裤、奶粉、美妆赢，则平台赢。早在618之前，在成长公社、化妆小窍门、爸妈宝典、微小说等粉丝超数十万的微信公众号上，各种纸尿裤奶粉美妆比价表就在疯传。近年来，随着海淘的风行，80后潮爸潮妈们对国外奶粉的热情达到最高潮。

据统计，三分之一的全球奶粉流向中国，日本花王纸尿裤发往中国的集装箱数量一年增长了108倍，进口韩妆销售额一季度增长237.2%，近3000万的海淘族一年贡献了超万亿的消费，使得所有的电商大平台都开始涌进海淘这个黄金市场。6月年中大促，天猫国际、京东全球购、亚马逊、网易考拉海购、聚美优品等海淘玩家更是爆发史无前例的第一次促销大战，围绕低价、正品、极速展开激烈厮杀。

服务：极速达、夜间送，不再苦苦等快递

每年的电商大促，最让人烦恼的莫过于送货不及时。今年苏宁易购在服务上可谓是下足了功夫。618期间，苏宁易购推出母乳速递、急速达、送装一体、包装回收、夜间送、免费果汁、体育众筹、毕业生免费寄包裹等特色服务。苏宁之所以敢推出急速达、夜间送、母乳速递等系列服务，凭借的就是苏宁易购商城的最核心优势：覆盖全国近两百个城市的一千多家门店。此外苏宁这一次还在海外购推出最快72小时出货配送，足见海外购这个市场正在成为苏宁、天猫、京东角逐的重心。

与天猫、京东、苏宁主打物流、品牌、服务不同，国美在线仍然坚持打价格战。线上线下联合打造618最强低价盛宴，甚至还推出了“比价京东贵就赔300”的标语。此外，此次国美在线也暗暗推出了互联网家装、互联网金融、在线旅游等业务，意图借此机会杀出一片新的天地。国美在线的主打品类和品牌都集中在电器上，在其他业务方面目前难以对天猫、京东、苏宁构成威胁。当然在物流上，国美在线在拥有自营门店的近两百个城市还是有优势，同时售后也会相对有保障。

（责任编辑：HN666）